随着全球化时代的到来，东西方文化日益从二元对抗和文化冲突走向多元交流和文化互动。但是中国文化在全球化背景下也面临两个重大挑战：一个是如何消除西方强势文化对中国文化的歧视，使中西文化交流处在一个平等的地位上；另一个是如何在“文化拿来”中坚持“文化走出去”，重新确定全球化语境中的中国文化身份。概言之，这两个挑战都系于同一个重大文化战略，也就是“文化走出去”的逐步实现。当前，中国国家最高领导层已经充分认识到文化身份确立和国家形象建构在新世纪中国复兴过程中的重要意义，并把“文化走出去”作为具有重大战略意义的国策进行实施。

        在此背景之下，由港、澳和内地权威部门权威和专家亲自倡导和发起，新加坡、日本、韩国、美、英、法等国家著名文史专家、影视专家、图文出版专家联合参与并组建了发现东方（中国）国际传媒集团有限公司【简称发现东方（中国）国际传媒集团】。

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